谢天 • MF第六空间｜消费主义下的时尚收割

时尚的制造，是一个系统工程，是资本、商家与设计师的协作共谋，其基本流程如下：以制造消费为根本目的，营造构建时尚文化，首先进行品牌战略，明确定位，确定圈层，接下来是设计推广，通过广告大肆渲染品味、个性、情怀。这是明线，暗线是输出焦虑，营造自卑，强调区隔，最后通过消费人群的规模效益完成认知固化与概念认同。

CREATIVE CONCEPT

一个基本套路

而在空间设计领域

其实手段也有一些基本特征主要概括

一是简约造型

秉承越简单越直接越有效的原理

二是形态构成

以抽象形态构成空间

强调概念内涵的丰富性

源头是包豪斯的形态构成理论

三是易复制

时尚的一大特点是流行与复制

这是他的商业性所决定的

不易复制的设计就很难传播 难成为时尚

时尚设计的简单性 低技性与廉价性都是必要的

四是视觉冲击力

在一个强调颜值的时代

视觉冲击力是必须条件

因此 设计师通过各种手段去强化视觉元素

如强烈的色彩 独特的材质

特殊的肌理 炫目的灯光 夸张的造型

所有的一切都是为了吸引眼球

五是身份的光环

设计师作为消费偶像的身份出现

国际化的教育 从业背景

将自己打扮成时尚达人或明星

亲自现身说法 或高冷 或亲民

美其名曰引领潮流 实则变相营销

由此可以看到

让年轻一族热衷的时尚设计

其实并无太多新意

其创创作手法与技巧

是作为成熟设计师应有的基本技能

而它的精妙之处则在于品牌战略中的底层逻辑

与系统化推进时充分利用了人性的弱点

以设计师谢天的一个项目

作为时尚设计的手法分析

本案业主为一个国际品牌涂料生产企业

作为一个外来品牌

业主希望在国内客户当中获得较快的认同

因此 本案注入了创意设计的概念

FIVE COLORS SYSTEM

从传统文化中寻找创意

在品牌形象 产品特质以外

提取其“胶膜”的特征

而在造型选取时

传统卷纸的立意和中国传统五彩

即色彩的五种组合来展开空间布局

以及形态及色彩的构成

中国传统的五色体系

把青 白 红 黑 黄视为正色

分别代表着东 西 南 北中这五个方向

也对应着木 金 火 水 土这五行

FINISHING TOUCH

色彩上的色系

以传统五色体系为基调渐变展开

其色彩的调性变化

成为空间最抢眼的视觉元素

地面上设置的不锈钢体

作为对色彩的反射

强化空间的视觉扭曲成为点睛之笔

而“胶膜”的阵列悬挂与弧形展开

形成了平面如同心圆式的外展模式

而下垂形态的长短变化

又造就了立面上的圆弧状负形

由此出现的通透与穿插

使空间具有独特的体验

这是设计教学中平面构成

色彩构成与立体构成的标准案例

简单 强烈而富有变化

FASHION

INTERPRETATION

整个空间造型简洁

变化丰富 色彩炫目

然而在工艺上与材料上

并无高计奢华之举

设计在利益上立足传统文化

但在表现手法上则以现代构成为基本形式

很好的诠释了时尚设计的一些基本手法

设计的时尚并不是只限于现代

传统也可以做的很时尚

另一方面 我们也可以看到

时尚设计并不是一个很复杂的设计

所谓的时尚设计

其实也只是一种套路设计